4月15日，微信公众平台正式对外公布微信服务号营销策略调整，公告主题为“服务号群发策略调整”。

2013年是移动互联网告诉发展的元年，互联网三大巨头BAT分别在入口路径争夺上狠下血本，从2013年元月初一直持续到至今，各巨头O2O布局移动手持终端战不断拉响。

服务号群发策略调整，所有服务号的群发次数由原来的每月 1 次改为每月（自然月）4 次，此外，已微信认证的服务号，开放公众平台高级群发接口，开发者可以通过高级群发接口实现更灵活的群发。

对于高级群发接口，微信公众平台的说明如下：

1、该接口暂时仅提供给已微信认证的服务号

2、高级群发接口的每日调用限制为 10 次，请小心测试

3、无论在公众平台网站上，还是使用接口群发，用户每月只能接收 4 条群发消息，多于 4 条的群发将对该用户发送失败。

在此之前，微信开放了微信支付的申请，所有服务号在做了微信认证的情况下均可申请微支付。不仅如此，微信还为商家服务号提供了一套完整的移动购物解决方案。以微信支付为核心功能，微信官方提供了用户身份识别、地址共享、支付结算、客户关系维护、售后维权、交易统计的整套移动购物解决方案。

微信支付的开放，以及对服务号消息推送的调整，微信所释放的一个非常明显的信号是，希望能够把微信公众账号打造城服务平台，而非营销平台，为商家和用户之间提供全新的互动模式，承载腾讯的 O2O 野心。

根据微信官方的介绍，规则调整背后，微信团队希望传递深层次声音，官方对于微信公众账号发展阶段的定位为：

第一阶段：互动沟通，最常用的就是群发消息等。

第二阶段：用户管理，公众号天生是一个 CRM 平台。

第三阶段：服务定制，比如与银行等的合作。

通过以上分析，不难看出腾讯重点打造商家服务号微信营销建设，符合之前腾讯宣传的“服务号旗舰店版”相吻合，可以看出腾讯在O2O上的野心和步伐。